[行业观察]内容同质化成数字电视收费瓶颈

     前不久，北京数字电视运营商——北京歌华有线对外宣布不久将推出首个付费频道，而有关专家表示，数字电视付费频道能否成功其关键还在于其能否真正打破内容瓶颈。

　据悉，一家名为天盛的公司日前斥资5000万美元买断了英超联赛未来3年在中国大陆地区电视的独家转播权，天盛的欧洲足球频道也将通过歌华有线在北京落地，该频道向用户收取年费588元。

　与许多城市的做法不同，虽然数字电视开通时，用户接到的通知是一些数字频道可免费试看3个月，3个月后希望继续收看这些频道的用户须交纳一定的费用，但实际上这些费用一直没有收取，用户们也一直完全免费地收看这些节目。对于今后是否扩大收费数字电视频道的范围，北京歌华有线市场运营总监罗小布表示，目前的数字电视频道不宜收费，因为不少频道内容重复严重、品质不高，如果要想收费，每天需要节目内容更新率达到25%，如果内容提供商做不到，就不向用户收费。《中国数字电视报告》显示，55.1%的广电机构认为能收看到更多的节目内容是用户选择数字电视的首要因素，关于观众购买动因的调查结果更证实了这一点。观众倾向选择的前三项主要原因分别为“多频道”、“更早看到精彩内容”和“清晰的节目”。由此不难看出，传播内容的质量将最终决定数字电视的境遇。另一方面，内容匮乏却是现阶段多数广电机构的隐痛。上述研究报告指出，77%的广电机构表示内容不足是广电系统内发展数字电视碰到的最大困难。

　据了解，在我国数字电视的发展初期，主要是借鉴和学习了国外发展数字电视的经验。国外的数字电视往往以上百个频道数量作为宣传的热点加以推广，吸引众多观众的注意力并引起他们的购买欲，因此，我国数字电视也是打着海量频道的旗帜作为卖点。殊不知，国内外的市场行情根本不同，对于国外观众来说，免费的公共频道只有有数的几个，大部分都是需要付费购买的，因此如BBC等推出的100多个数字卫星电视节目对于英国观众来说有着极大的吸引力。而中国的免费频道有五六十个之多，且内容丰富多样，种类繁多，一些原本在国外是属于付费频道的如央视的影视频道、电视剧频道，也都是免费提供给观众的。另外，数字电视本身提供的六七十个频道大部分与公共频道重合，二者差距不大，数字电视频道的市场吸引力自然大大减弱。

　中国电子视像行业协会秘书长白为民指出，只有数字高清享受才会带来数字高清消费，如果数字电视节目源问题在今后几年得不到解决，就有可能导致用户对于数字电视的兴趣消失。归根结底，整体平移模式解决了机顶盒和数字电视用户数的问题，如果在内容和服务方面数字电视不能让用户有足够的收益，那么可持续发展将缺乏根基。

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