冰箱前十强国产占据七席 洋品牌遭遇危机

    2007年以来，冰箱市场销售一路飙升，成为竞争激烈的家电行业备受关注的焦点。日前，中怡康发布的326座城市零售监测数据显示，2007年1-5月冰箱总零售量为344万台，同比增长13.95%；冰箱总零售额为88亿元，同比增长23.15%。其中国产冰箱品牌市场份额不断增长，而洋品牌的市场空间变得更加狭小。

国产品牌领跑行业增长

     有数据显示，2007年以来冰箱销量前十名同比已经出现明显变化，部分外资品牌跌出前十，国产品牌占据了前十中的七席，其中美的冰箱品牌更以高于行业平均增速近6倍的增长速度领跑行业。

    经过近几年来一系列的兼并、重组事件之后，我国的冰箱业局势终于暂趋稳定。美的收购荣事达和华凌，组成了“美的冰箱系”；海信收购科龙、容声，加上自有的海信品牌，形成“海信冰箱系”；美菱被兼并后则成为“长虹家电系”的冰箱成员。它们将不可避免地进行多品牌战略。而冰箱行业的前两强海尔、新飞利用其单品牌优势继续在冰箱市场攻城略地。

     冰箱行业局势的稳定给国产品牌提供了良好的市场运作空间。美的在收购荣事达之后，美的冰箱和荣事达冰箱共用一条生产线。美的利用荣事达冰箱的技术和原先的销售渠道，获得零售量的大幅增长。今年前5个月，美的冰箱零售量同比增长95.29%，零售额同比增长126.19%。

     另外一个值得关注的现象是，容声冰箱零售量出现大幅上升。容声作为中国冰箱四大家族之一的品牌，虽然在2005年经历了太多的曲折，但凭借其厚实的技术底子，经过一系列的调整后，今年在零售量方面夺回了“四大家族”的地位。

洋品牌市场日益狭小

     有专家表示，冰箱这几年良好的销售形势，得益于三点：一是我国冰箱市场进入更新换代期，进而促成较大的市场需求；二是对开门冰箱和多门冰箱市场需求快速增长，推动了市场销量的增长；另外，新增消费者的需求推动了冰箱销售的增长。

     对此，上述专家表示，冰箱市场的旺盛需求造成了行业销量的整体攀升，随着国内品牌不断整合，在技术上不断挺进，研发、制造实力越来越强，美的、海尔等一线品牌三门、对开门冰箱新品迭出，给国际品牌一直固守的高端冰箱市场造成了强大的冲击，国际品牌市场空间日益狭小：伊莱克斯零售量的市场份额由2006年1~5月的4.47%跌至2.99%，LG由3.82%跌至3.04%。

     与此同时，国内品牌在价格上比国际品牌更具有竞争优势，2007年1-5月，国际品牌冰箱平均价格为3664元，而国内品牌价格为2185元，国内品牌比国际品牌便宜40.4%。并且由于市场基础更好、网点更多，国产品牌在售后服务上也更有竞争力。

      上月，西门子在苏宁冰箱节期间，启动了少有的大规模降价，降幅达5%-8%，且参与降价的机型都是畅销机型。这令不少业界人士纷纷猜疑，甚至有人认为西门子销售不佳，品牌开始“缩水”。

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