五星电器空调降价30%－50%属“忽悠”

    进入5月以来，空调借助连续的高温天气迎来了今年第一个火爆的销售旺季。众商家纷纷打出诱人广告吸引消费者的眼球，五星电器更是从5月26日启动“第八届空调节”，宣称“全省范围内空调降价30%~50%”，但6月4日，家住百花路的市民程女士打电话向记者反映：她去五星电器天龙大卖场，根本没有找到五星所说的降价幅度在30%~50%的空调，价格优惠能达到三五百元就不错了，“五星电器的空调促销难道在忽悠人”？
　　
　　读者反映降价促销是忽悠？
　　
　　程女士关注空调价格走势已经有相当一段时间了。随着天气变热，全家决定给新家添置3台空调的想法越来越强烈。“我一直留意打折、降价消息，并到很多卖场转了不止一次。”程女士说。
　　
　　 5月份以来，各大家电卖场纷纷针对空调掀起铺天盖地的促销宣传，很多商家承诺空调价格将有较大的降幅。“特别是五星电器启动的第八届空调节，宣称全省范围内降价30%~50%，可以说是宣传降价力度最大的，但我到五星电器天龙大卖场转了两次，发现根本就找不到如此优惠的空调，不少型号的空调降幅并不明显。”程女士说，这样的事情让她觉得商家的降价促销宣传就是一种“噱头”，作为消费者想买得明白、买得实惠并不容易。
　　
　　记者调查“降价50%”难觅踪影
　　
　　6月6日上午9点40分左右，记者来到五星电器天龙大卖场3楼的空调销售区，并逐一走访了包括格力、美的、海信、科龙、长虹、格兰仕等在内的所有空调专柜。“五星对外宣传说最高降幅50%，你们有这样的特价机吗？”格力、美的空调的促销员给了记者同样的答复：不参加卖场的活动，也没有降价50%的机型。在海信和科龙空调专柜，自称两者是一家的促销员表示，最优惠的一款机器是1999元，原价2300多元；至于降价50%的机型，“小天鹅可能有吧，但很早以前就撤柜了，而我们是一线品牌，没有那样低的折扣”。海尔的促销员则说：“我们是直接把价格降到最低，不参加卖场活动。降价50%那样劲爆的机型我们没有。”随后，志高、长虹、格兰仕、新飞、三洋、奥克斯、春兰等空调品牌的促销员也表示，没有这样的机型推出。
　　
　　直至当日上午近11点，记者问遍了五星电器天龙大卖场所有的空调专柜，也没有看到一台降价50%的空调。记者合计了一下，在五星一次性购买3台同一品牌空调，能便宜1000多元就算了不起了，而降幅则不会超过20%。
　　
　　商家解释存在但数量非常少
　　
　　对于30%~50%降幅的空调，五星电器作何解释？五星电器河南分公司企划部部长黄岩告诉记者，降价50%的机型存在两种情况：一种是把在装卸中有划痕等缺憾的样机做了特价处理；一种是单价在八九千元的高端国产空调厂家在旺季到来之前推出的特价机。
　　
　　对于这两种机型能在五星所有的空调中占多大的比例，黄岩表示，前一种特价机“数量非常小”。黄的解释是，如果数量多的话对现卖的同款机型冲击较大，但他们会在消费者购买时提醒他们这是存在缺憾的机型。而后一种特价机，他表示是“个别厂家的促销行为，2000元~3000元的空调不可能有这样的促销力度”。
　　
　　厂家态度降价50%纯粹是炒作
　　
　　河南格力电器市场营销有限公司有关人士在接受记者采访时表示，商家不可能有50%这么大的利润空间，格力空调的价格都是经过合理核算的，不会参加卖场这样的降价活动，划伤机如此降价处理更是不可能。
　　
　　那空调到底有多大的利润空间呢？郑州格兰仕电器有限公司副总经理兼空调项目经理张鹏和LG电子（中国）有限公司郑州办事处负责人张晓东的看法如出一辙：最多10%~20%，高端机器的利润空间最多有20%。“商家降价50%纯粹就是炒作。”不愿透露姓名的业内人士表示。
　　
　　市场分析降，涨，哪个是真？
　　
　　在五星高喊空调降幅高达30%~50%的同时，空调厂家涨价的声音也不停见诸报端。部分空调品牌已于上周表示将上调销售价格：美的上调3%~5%，格力上调4%~6%，奥克斯上调2%~3%。
　　
　　国内空调产能巨大，整体市场供大于求，库存压力让空调企业有降价的愿望，但空调的重要原材料钢和铜的价格一改今年年初的下降趋势，从3月到5月陡然回升，铜价也从年初的5.5万元/吨上升到7.6万元/吨，让空调价格伴随原材料的价格水涨船高成为可能。国家信息中心信息资源开发部的统计资料显示，2005年空调平均价格比2004年略有上涨，2004年空调的平均价格为2030元，2005年空调平均价格为2250元，2006年空调平均价格为2427元。一位不愿透露姓名的业内人士表示，从目前的价格走势来看，整个空调价格仍呈不同程度的增长态势。
　　
　　另外，天气也是影响空调价格的一大因素。气象专家预计，今年全国范围内的高温天气的天数要远远多于过去3年，今年最高温度突破40℃的地区将大面积出现，这也给空调价格上涨埋下伏笔。
　　
　　对于部分空调品牌上调价格，黄岩表示，热销期马上就要到来，不排除空调厂家制造紧张气氛借机更多出货的考虑。“再过半月，空调价格将不再敏感，消费者将主要关心两个问题：一是看中的空调是否有货，二是当晚能否安装上。如果某款空调供不应求，厂家的话语权将更多一些，价格将坚挺而不可能下降”。

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