由于产品同质化现象严重，家电企业的竞争手法一直乏善可陈，撇开价格战，在营销上进行“创新”就成了不二选择。

　　不过，与以往仅局限于夸大其词，在技术指标、销量数字上作“手脚”不同，如今一些家电厂家竟然利用信息的不对称，将夸海口升级为无中生有，骗消费者没商量。

　　美的电器，就是其中的一个典型。

　　本是微波炉行业新兵的美的，在卖场发放宣传单页宣称自家的蒸技术已成为行业标准，由于标准二字在消费者心中默认与国家认可画上了等号，其产品销量大增。

　　同时，美的还在空调领域出招，先是宣称研制出能效比能达到8.3的空调新品，超出国家标准一倍，而后又挑起空调铜铝管之争，宣称自己的产品均使用铜管，指责使用铜铝管的厂商偷工减料，是“黑心管”。

　　以往仅依靠价格优势的美的在07年频繁打出技术牌，难道美的将向高端转型？天极ChinaByte经过深度调查，特别策划了系列报道《美的诚信危机调查》，为读者逐一剖析美的的营销伎俩。

　　天极ChinaByte8月21日综述(张颖) “原来协会标准不是行业标准，我被美的微波炉忽悠了。”自天极Chinayte率先报道了美的微波炉将协会标准变脸成行业标准，遭同行质疑的文章后，十多天来，天极Chinayte不断接到消费者打来的电话。

　　消费者抱怨称，都是在家电卖场看到了美的微波炉是行业标准的宣传单，认为其质量优于其他企业，才购买了该产品。

　　蒸功能 假标准

　　自今年4月底以来，美的微波炉在全国各大城市的家电卖场里，向消费者大量散发印有“中国蒸汽微波炉行业标准”字样的宣传单页。

　　天极Chinayte日前在北京多家家电卖场看到，美的微波炉的展台前摆满了“热烈祝贺美的微波炉制定行业蒸标准”的宣传单页。该宣传单页称，“美的蒸汽式微波炉由企业标准正式上升为国家标准”。促销员则对消费者介绍，美的蒸功能的微波炉生产标准已成国内微波炉业的首部行业标准。